Was ist first party tracking?

Viele arbeiten mit diesem Begriff, doch mindestens die Hälfte davon könnte die Funktion von first party tracking einem Anfänger nicht erklären. Daher kommt jetzt hier eine leicht verständliche Erklärung.

Stellen Sie sich vor, Sie besuchen eine Website, auf der Sie verschiedene Produkte betrachten und möglicherweise sogar einige Artikel in den Warenkorb legen. Dabei hinterlassen Sie einige Informationen über sich selbst, wie zum Beispiel Ihre Interessen, Präferenzen oder sogar persönliche Details wie Ihren Namen und Ihre E-Mail-Adresse. Diese Daten können von der Website gesammelt und gespeichert werden, um Ihre Aktivitäten zu verfolgen und besser zu verstehen, was Sie mögen und was nicht. Dieser Prozess des Datensammelns und -verfolgens wird als „Tracking“ bezeichnet.

First Party Tracking, wie der Name schon sagt, bezieht sich auf die Praxis, dass die Website, auf der Sie sich befinden, die Daten über Ihre Interaktionen selbst sammelt und verwendet. Stellen Sie es sich so vor: Die Website fungiert als Gastgeber einer Party, auf der Sie der einzige Gast sind. Während der Party „verfolgt“ die Website Ihre Bewegungen, um besser zu verstehen, welche Produkte und Inhalte Ihnen gefallen und welche nicht. Allerdings geschieht dies nur auf der Website selbst, und es werden keine Daten von externen Quellen oder anderen Unternehmen verwendet. Daher stammt der Begriff „First Party“, da die Website ihre eigenen Daten verwendet, die Sie ihr freiwillig zur Verfügung gestellt haben.

Das First Party Tracking ermöglicht es der Website, wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie Sie mit ihr interagieren und welche Produkte oder Dienstleistungen Sie ansprechen könnten. Es hilft der Website, Ihre Bedürfnisse und Wünsche besser zu verstehen, sodass sie Ihnen eine personalisierte und relevante Erfahrung bieten kann. Zum Beispiel kann die Website Ihre vorherigen Klicks, angesehenen Produkte und Kaufhistorie nutzen, um Ihnen ähnliche Produkte oder Empfehlungen zu geben, die Ihrem Interesse entsprechen. Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass Sie Produkte finden, die für Sie relevant sind, was sowohl für Sie als Kunde als auch für die Website als Geschäft vorteilhaft ist.

Wichtig ist zu wissen, dass First Party Tracking normalerweise weniger kontrovers ist als andere Arten des Trackings, wie zum Beispiel Third Party Tracking. Beim First Party Tracking verwenden die Websites nur die Daten, die Sie ihnen freiwillig gegeben haben, während Sie die Website besucht haben. Es ist eine direkte Beziehung zwischen Ihnen als Besucher und der Website als Gastgeber. Im Gegensatz dazu bezieht sich Third Party Tracking auf den Austausch von Daten zwischen verschiedenen Unternehmen, bei dem möglicherweise Ihre Daten auch auf Websites gesammelt werden, die Sie nicht direkt besucht haben. Einige Menschen empfinden dies als potenziell invasiver und haben Bedenken hinsichtlich ihrer Privatsphäre und Sicherheit.

Durch das First Party Tracking können Online-Unternehmen wertvolle Erkenntnisse gewinnen, um ihre Website zu verbessern, die Benutzererfahrung zu optimieren und letztendlich den Umsatz zu steigern. Es ist jedoch auch wichtig, dass Websites transparent sind und klare Informationen darüber bereitstellen, wie sie Daten sammeln und nutzen. Die Datenschutzrichtlinien sollten leicht zugänglich sein, und den Benutzern sollte die Möglichkeit gegeben werden, ihre Zustimmung zu geben oder abzulehnen, wenn es um die Verfolgung ihrer Aktivitäten geht.

Insgesamt kann First Party Tracking eine leistungsfähige Methode sein, um Online-Shopping-Erlebnisse zu verbessern und personalisierte Angebote zu liefern, während gleichzeitig die Privatsphäre und der Datenschutz der Benutzer respektiert werden. Es ist wichtig, dass sowohl die Verbraucher als auch die Website-Betreiber ein klares Verständnis darüber haben, wie diese Art des Trackings funktioniert und wie die Daten verwendet werden, um das Vertrauen und die Zufriedenheit der Nutzer zu gewährleisten.